“國(guó)字號(hào)”度假勝地的蝶變之路

提起陽(yáng)澄湖半島，你會(huì)想到什么？是秋日里膏腴黃肥的大閘蟹，在齒頰留香間品味江南秋意；是晨跑時(shí)掠過(guò)發(fā)梢的湖風(fēng)，裹著花香漫過(guò)休閑步道；是午后在特色街區(qū)閑坐，看陽(yáng)光為湖面披上彩衣；是傍晚露營(yíng)地亮起燈串，與星空、帆影拼成浪漫圖景；還是沉浸式展館里，科技風(fēng)與江南韻碰撞出的新鮮驚喜？

近日，蘇州陽(yáng)澄湖半島旅游度假區(qū)精心推出“半島10周年光影展”。伴著一幅幅承載時(shí)光的影像在展區(qū)鋪陳開(kāi)來(lái)，舊照里的湖畔荒灘與如今的精致步道隔空對(duì)話，早年的原生態(tài)濕地與當(dāng)下四季皆美的生態(tài)畫卷交相輝映，折射出這片土地從生態(tài)基底到國(guó)家級(jí)度假勝地的十年蝶變之路——深耕自然共生的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，匠心注入文化、娛樂(lè)、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、健康、商業(yè)、科技等多元元素，讓陽(yáng)澄湖畔漸漸生長(zhǎng)出兼具生態(tài)質(zhì)感與人文溫度的旅游空間，成為長(zhǎng)三角區(qū)域休閑度假一張閃亮的“名片”。

一座“地理上緊鄰城市，心理上遠(yuǎn)離城市”的城市后花園，一片“現(xiàn)代化、國(guó)際化、園林化的新型濱水休閑養(yǎng)生度假勝地”，老照片里的傳統(tǒng)農(nóng)田水塘與如今的建筑林立相映，不僅記錄著文旅產(chǎn)業(yè)的蝶變，更定格了在陽(yáng)澄湖半島感受“不被定義的生活”，讓每一種向往都能在此盛開(kāi)。

從無(wú)到有 24平方公里“白地”擘畫休閑度假目的地

騎行在“最美步道”，清風(fēng)攜著湖水的氣息撲面而來(lái)，路旁的花草樹(shù)木在身旁徐徐掠過(guò)；行走在比斯特蘇州購(gòu)物村的歐式街道上，城市的熱鬧藏在琳瑯商品與歡聲笑語(yǔ)里……這般“世外桃源”的景致，釀成了陽(yáng)澄湖畔鮮活的日常。

從一片空白到業(yè)態(tài)豐盈，從單一湖景到“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l覆蓋，半島度假區(qū)從無(wú)到有、循序漸進(jìn)，憑借“第一性、唯一性、原創(chuàng)性”的理念，構(gòu)筑出差異化競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)防線?！瓣?yáng)澄湖半島是園區(qū)預(yù)留的24平方公里生態(tài)留白地，也是園區(qū)從‘產(chǎn)業(yè)園區(qū)’向‘產(chǎn)城融合示范區(qū)’升級(jí)的關(guān)鍵拼圖。因此，我們?cè)谧畛醯捻?xiàng)目招商中就摒棄旅游地產(chǎn)的發(fā)展模式，追求項(xiàng)目的生命力、影響力及可持續(xù)性，積極策劃、引進(jìn)具有第一性、唯一性的功能項(xiàng)目?！卑雿u度假區(qū)管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

自2015年10月被評(píng)為首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)起的十年間，“第一性”“唯一性”已落地為多個(gè)優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景：國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的“親水不擾水”生態(tài)步道體系，50公里環(huán)湖自行車道采用環(huán)保透水材料，保留超70%的原生植被，沿途由青山周平設(shè)計(jì)的水澤驛站，寵物友好與湖景咖啡使其成為親子萌寵打卡點(diǎn)；歐洲最大奢侈品牌開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商唯泰集團(tuán)在歐洲以外打造的第一家購(gòu)物村——比斯特蘇州購(gòu)物村匯聚超200個(gè)國(guó)際品牌，將旅游購(gòu)物從單純的商品消費(fèi)升級(jí)為兼具文化體驗(yàn)與品質(zhì)享受的沉浸式旅程；煥新升級(jí)的陽(yáng)澄半島樂(lè)園圍繞“沉浸式場(chǎng)景+科技賦能”打造“日夜狂歡”的全時(shí)休閑娛樂(lè)空間，成為長(zhǎng)三角地區(qū)少有的全齡段湖濱沉浸式文娛綜合體；若航直升機(jī)場(chǎng)低空覽勝、嘉德·宥愛(ài)藝術(shù)中心的高品質(zhì)藝術(shù)展覽，實(shí)現(xiàn)陽(yáng)澄湖半島水陸空三位一體的休閑度假體驗(yàn)……

以湖為核，半島度假區(qū)24平方公里的土地上，美食品鑒、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、生活零售、文化娛樂(lè)等濱湖度假主題產(chǎn)品應(yīng)有盡有，將陽(yáng)澄湖半島的自然優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為多元體驗(yàn)。結(jié)合季節(jié)性特點(diǎn)，半島度假區(qū)還打造集線路、美食、購(gòu)物于一體的特色活動(dòng)，推出季節(jié)性品牌活動(dòng)，不斷延伸休閑度假的內(nèi)涵。今年以來(lái)，轄區(qū)接待游客超過(guò)530萬(wàn)人次。

集聚融合 文體旅特色I(xiàn)P鍛造深度體驗(yàn)新場(chǎng)景

“新建元2034杯”小學(xué)生足球大會(huì)、狗巴迪勇士賽、跨年煙花秀、元旦迎新跑、春日藝術(shù)行、秋日生活季（大閘蟹美食節(jié)）……伴著各類文旅元素的集聚，半島度假區(qū)不僅讓“四季有主題、月月有活動(dòng)”成為常態(tài)，更在全力打造沉浸式體驗(yàn)IP，在文體旅的深度互動(dòng)融合中從“單次打卡地”逐漸升級(jí)為“高頻復(fù)游目的地”。

從看家護(hù)院到“家人陪伴”的角色轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)逐漸成為拉動(dòng)內(nèi)需的新增長(zhǎng)極。在陽(yáng)澄湖半島，聚焦“寵物友好”主題的場(chǎng)景以多元形態(tài)融入自然生態(tài)與休閑體驗(yàn)。

聚焦高品質(zhì)、沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的新型度假體驗(yàn)需求，陽(yáng)澄湖半島以“音樂(lè)+”為觸媒，將自然生態(tài)與藝術(shù)氛圍深度融合，創(chuàng)新構(gòu)建“日常+周末+年度”三級(jí)活動(dòng)體系，讓湖畔時(shí)光成為都市人逃離喧囂的“精神棲息地”：不管是草坪音樂(lè)會(huì)還是音樂(lè)主題家庭日，又或是全球頂級(jí)電子音樂(lè)IP——EDC雛菊電音嘉年華，音樂(lè)已成為陽(yáng)澄湖半島的鮮明標(biāo)簽，讓人與藝術(shù)、自然的距離越來(lái)越近。

打造休閑度假目的地，半島度假區(qū)的知名IP營(yíng)造絕非簡(jiǎn)單的符號(hào)疊加，而是驅(qū)動(dòng)區(qū)域從單一游玩目的地向深度生活體驗(yàn)場(chǎng)躍遷的過(guò)程。這些IP是差異化定位的核心、業(yè)態(tài)升級(jí)的引擎、客群沉淀的關(guān)鍵以及品牌增值的保障。它讓區(qū)域從依賴自然資源的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向靠IP創(chuàng)造價(jià)值的創(chuàng)新模式，最終實(shí)現(xiàn)從“有去處”到“有特色”，再到“有溫度、有記憶”的深度跨越。

坐擁5片國(guó)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)濱水天然草足球場(chǎng)的陽(yáng)澄湖半島足球公園，自去年5月開(kāi)園以來(lái)，年接待量近20萬(wàn)人次。今夏，第十屆足球小將冠軍挑戰(zhàn)賽（2014組和2016組）和“新建元2034杯”第五屆小學(xué)生足球大會(huì)（U12）輪番上演，擦亮了陽(yáng)澄湖半島“體育旅游”的新名片。

在文體旅融合的另一片“體驗(yàn)場(chǎng)”，擁有9片澳網(wǎng)同款硬地場(chǎng)地、2片法網(wǎng)同款紅土場(chǎng)地的新建元國(guó)際網(wǎng)球中心巧妙將專業(yè)賽事和大眾體驗(yàn)結(jié)合，正在盤活周邊文旅資源——與比斯特蘇州購(gòu)物村、今年四季度即將開(kāi)業(yè)的喜來(lái)登酒店形成“15分鐘休閑圈”，既能讓專業(yè)選手在國(guó)際級(jí)場(chǎng)地角逐，也能讓普通游客通過(guò)親子網(wǎng)球體驗(yàn)課、周末網(wǎng)球訓(xùn)練營(yíng)感受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)觀賽、購(gòu)物、住宿、運(yùn)動(dòng)的無(wú)縫銜接。

打破常規(guī) 繪就“不被定義的生活”新畫卷

鏈接全球優(yōu)質(zhì)資源，半島度假區(qū)正在開(kāi)展一場(chǎng)結(jié)合本地生態(tài)基底與文旅需求創(chuàng)新融合的“實(shí)驗(yàn)”。引入全球三大電音節(jié)IP——EDC雛菊電音嘉年華，恰是另一次創(chuàng)新嘗試。20萬(wàn)平方米的戶外場(chǎng)域依湖而建，激光秀與湖面波光交相輝映，66組頂尖DJ帶來(lái)的電子旋律伴著湖風(fēng)傳播，近6萬(wàn)名觀眾在陽(yáng)澄湖畔感受“音樂(lè)+自然”的雙重震撼，讓頂級(jí)休閑體驗(yàn)從抽象概念變?yōu)榭筛兄膱?chǎng)景。

導(dǎo)入全球優(yōu)質(zhì)資源絕非簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，而是要在外部?jī)?yōu)質(zhì)IP與本地產(chǎn)業(yè)基因之間找到精準(zhǔn)契合點(diǎn)——在半島度假區(qū)，無(wú)論是國(guó)際賽事的激情、潮流電音的狂歡，還是度假休閑的恬淡、濱湖漫步的靜謐，都能找到適配的空間。刺激有趣的游樂(lè)項(xiàng)目與悠然閑適的草坪露營(yíng)在“快”與“慢”之間奏響奇妙共鳴，一秒“穿越”的國(guó)風(fēng)演藝與現(xiàn)代化萌趣IP碰撞出令人驚艷的火花，時(shí)尚優(yōu)雅的購(gòu)物體驗(yàn)與懷舊質(zhì)樸的童年記憶交織出時(shí)空折疊的浪漫……各種充滿鮮明對(duì)比又能夠和諧交融的元素，共同構(gòu)成半島度假區(qū)獨(dú)有的文旅基因。

未來(lái)，半島度假區(qū)還將繼續(xù)以全球優(yōu)質(zhì)IP為紐帶、本土文旅特色為根基，在引入更多優(yōu)質(zhì)資源的同時(shí)，持續(xù)完善文體旅融合的服務(wù)鏈條——讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者能隨時(shí)邂逅頂級(jí)賽事，讓親子家庭可自在享受多元休閑，讓追求松弛感的現(xiàn)代都市人能愜意擁抱濱湖時(shí)光。國(guó)際級(jí)休閑體驗(yàn)將成為半島文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，陽(yáng)澄湖半島也將成為展現(xiàn)蘇州全球化休閑魅力的重要窗口，讓“不被定義的生活”畫卷在這片土地上持續(xù)延展。

蘇報(bào)駐園區(qū)首席記者 董捷

《蘇州日?qǐng)?bào)》2025年10月02日A01版