12月5日，2025“蘇新消費·暖冬購物季”暨雙12購物嘉年華在蘇州國際博覽中心啟幕。副省長趙巖出席活動并考察展會。這場由省商務廳、蘇州市政府主辦，蘇州市商務局、新華報業傳媒集團承辦的冬日消費盛宴，聯動全省13個設區市同步“上新”，300多家企業帶著“壓箱好貨”參展，未來4個月超4億元消費券、1800余場特色活動將持續觸達消費者。
更熱鬧的是“蘇品蘇貨”供需對接會，100多家采購商現場下單火爆：上平臺、上商超、上連鎖，刷新“江蘇好物”標識度。京東、淘天、中石化、天虹等企業當場簽下合作，將通過直播帶貨、場景定制等新零售模式，把“蘇品蘇貨”送進全國千家萬戶……
消費“熱力地圖”全域點亮
走進活動現場，腳步先被鎮江香醋的清酸、無錫湯包的甜軟勾住，轉頭又被清新淡雅的南通藍印花布絲巾所吸引。不久前，在杭州四足機器人挑戰賽上“打敗”宇樹的蘇州智身科技的機器狗“鋼镚”也出現在現場，邁著靈活的步子當起“蘇品推薦官”，引導人們觀展。江蘇13個設區市拿出“當家寶貝”，共同構成一幅“江蘇好物圖鑒”：既有馬莊香包、高淳陶瓷等承載時光的非遺珍品，也有小牛電動車、魔法原子機器人等引領風潮的智能科技；既能邂逅甘露青魚干這樣的地道風物，也能發現毛尖茶香雪糕這般老字號玩出的新花樣。
政策禮包“加持”，為這場消費盛宴注入強勁動能。啟動儀式上，省商務廳副廳長吳海云發布十大惠民活動，把“暖意”精準注入消費全鏈條：全省汽車煥新補貼最高提至1萬元；第二期“加油江蘇”有獎發票活動接續上線，消費者加油滿200元能抽萬元大獎；跟著1069項文旅活動和1480項惠民措施，把“水韻江蘇”的冬日美景逛個遍；“蘇彩煥新”從線上延展至線下，家電行業捧出億元讓利的優惠力度。
接下來，一股消費浪潮將持續席卷全省：南京用“四季有約·暖冬跨年慶”把商圈燈火和線上年貨節串成線；“蘇超冠軍城”泰州發放100萬元“冠軍購”消費券；徐州“淮海新消費·樂購冬日”專攻餐飲和大宗消費；“南通好玩”把新品首發、街頭展演搬進商圈；連云港的“惠聚山?！薄⒒窗驳摹靶腋M淮”也各有妙招……
今年1—10月，江蘇社會消費品零售總額達38816.8億元，同比增長4.0%，規模穩居全國第一。更值得關注的是，日前南京成功入選國際化消費環境建設試點城市，南京、無錫、蘇州還同時入選消費新業態新模式新場景試點城市。江蘇的消費畫卷越畫越精彩，而這份亮眼成績，藏在每一個讓人心生暖意的鮮活消費場景里。
品牌與平臺“雙向奔赴”
在近萬平方米的展區里，7大主題區把江蘇好物的多元魅力展現得淋漓盡致：科沃斯的掃地機器人X11現場演示“恒壓活水洗地”，污漬瞬間消失；好孩子“小黃人”聯名嬰兒車擺了一排；一號農場的袋裝沙拉新鮮水靈，受到追捧；魔法原子則展示從人形機器人到四足機器人的全系列產品矩陣……
傳統工藝也在創新中煥發新生。繡娘絲綢連續三屆亮相進博會，正為絲綢“出?！弊鰷蕚?；大軒電子商務將非遺彩繪、掐絲琺瑯等工藝融入穿戴甲，產品遠銷中東、東南亞。好貨也需渠道搭臺。在“蘇品蘇貨”供需對接會現場，京東、淘天、中石化、蘇寧、天虹等平臺與采購企業紛紛亮出專項支持計劃。京東推出十大核心權益，涵蓋0元開店試運營、超級新商激勵、近萬元經營工具免費試用等；淘天全面免除天貓年費、階梯式降低保證金，開通綠色入駐通道；中石化江蘇石油在全省1000多座易捷便利店設置“蘇品蘇貨優選區”，推出“零門檻入駐+費用減免”雙扶持政策。
“‘蘇品蘇貨’是優中選優的高端供給，更是量身定制的潮流供給和多維保障的系統供給?！笔∩虅諒d廳長司勇用“三張名片”定義這一品牌體系。江蘇已滾動遴選出1160個“蘇品蘇貨”品牌，推動其進駐京東、淘天、抖音等線上專區，累計成交額突破65億元；線下則通過“蘇超第二現場”、“蘇新消費”市集以及中石化易捷、中石油昆侖好客等全國連鎖網絡，讓江蘇好物走進千家萬戶。
場景創新玩出“新花樣”
消費市場的創新不斷拓寬美好生活的邊界，“暖冬購物季”將場景創新玩出新高度：“蘇咖暖冬·洽談區”里，瑞幸等13家品牌咖啡師現場沖煮，客商邊喝邊談合作；啟動儀式上《唐伯虎點蘇貨》表演里，“唐伯虎”拿著蘇繡、絲綢當起“帶貨主播”，將“蘇韻”融入購物場景中。
“場景創新”一詞，在“蘇品蘇貨”供需對接會設立的“共話消費新趨勢”——“蘇品蘇貨”新消費會客廳，被業內人士頻頻提及。美團研究院商業生態研究中心主任馬樂建議，“蘇品蘇貨”企業通過商品改良、附加服務與場景創新，更好對接即時零售渠道。抖音電商運營經理孫遠博則強調“內容即流量”，鼓勵品牌用短視頻、直播、場景化展示等方式，讓消費者更直觀感知商品價值。線下場景同樣需要持續煥新。吾悅廣場蘇中區域用戶體驗部總經理王振介紹，今年6—11月，蘇中區域“蘇超第二現場”共迎來25萬觀眾，未來將從文化融合、會員互動、社區參與等方面深化消費場景融合。歌林商業集團董事長方杰認為，線下商業應具備“審美力、洞察力、內容創造力”，通過創造新內容、首發品牌滿足年輕人對情緒價值與場景體驗的追求。
消費的持續升溫，離不開金融活水的精準滴灌。啟動儀式上，江蘇銀行、江蘇銀聯分別發布系列金融促消費舉措，形成“政策+金融+平臺”多維支持體系：江蘇銀行宣布投入1200萬元專項資金，圍繞“雙12”等節點開展全場景促消費活動；針對淘寶、京東等平臺的“蘇品蘇貨”專區投入超200萬元資源，精準助推優質蘇品上行。江蘇銀聯則計劃投入200萬元立減優惠，助力線上“雙12”購物嘉年華，并推動長三角消費資源聯動融合。
隨著“暖冬購物季”深入推進，政策紅利持續釋放、“蘇品蘇貨”不斷出圈，可以想見，一個“熱氣騰騰”的江蘇消費市場必將為美好生活提供更多新選擇、新可能。
本報記者 苑青青 柏麗娟 黃澤文 王夢然
《新華日報》2025年12月06日第3版
