水面即界面、浪花即流量。
從中央河到獨墅湖，再到陽澄湖，蘇州工業(yè)園區(qū)以水為媒，通過水上卡丁船、槳板等潮流運動與“三湖嘉年華”IP深度融合，打造“運動+文旅+消費”新生態(tài)，成為長三角地區(qū)商旅文體展融合發(fā)展的標(biāo)桿。
把浪花做成流量入口，打造“速度經(jīng)濟”新賽道
“出碼頭、調(diào)方向、加油門，兩分鐘5圈，腎上腺素直接拉滿。”在桃花島1000米賽道，記者換上救生衣體驗水上卡丁船。船體采用寧德時代電芯，零排放、零噪音，智能電子圍欄一出圈自動斷電，最高時速鎖在35km，卻仍能感受“貼水漂移”。
不久前，2025桃花島仲夏嗨游季上線了水上卡丁船、叢林穿越、魔網(wǎng)樂園三大項目。其中，水上卡丁船備受市民游客歡迎。“我們把最高時速鎖在35km，但浪花撲面、漂移過彎的刺激一點沒少。”項目負責(zé)人周前龍透露，“這個項目銷量最好的就是‘全家嗨玩套餐’，298元包含2大1小登島船票+卡丁船5圈+3杯特飲。”
周前龍透露，項目上線兩個月，高峰期日均接待量飆到百余人次，許多外地游客專程來打卡“落日飛船”。
“第一次把油門擰到底，感覺像在開F1。”上海游客劉昕周末帶娃二刷，直呼“浪花打到臉上帶著湖水的味道，比陸地卡丁車爽十倍”。
水上卡丁船只是桃花島嗨游季的“流量發(fā)動機”。今年，新時代集團文博商旅公司聯(lián)合蘇州森野主義商業(yè)發(fā)展公司，圍繞“新場景、新項目、新玩法”打包推出三大板塊：水上運動、叢林冒險、島畔休閑。除了電動卡丁船，還有叢林穿越、魔網(wǎng)樂園、無動力水翼板競演秀等30余場活動輪番上演。
每周五至周日，落日燒鳥微醺市集準(zhǔn)時開攤，烤串香氣與湖風(fēng)交織；島嶼消夏碰頭會把露天電影、民謠Live、寵物友好市集搬到島上，吸引大量年輕人攜寵上島。
“我們讓桃花島從‘白天遛娃地’升級為‘全天候微度假目的地’。”周前龍透露，截至目前，游客接待量同比上漲39%。
槳板運動重構(gòu)城市社交場，激活“親水經(jīng)濟”新場景
如果說卡丁船帶來的是速度的狂歡，那么槳板運動則展現(xiàn)了園區(qū)水域的另一面——在動與靜之間，園區(qū)的水韻魅力被演繹得淋漓盡致。
金雞湖畔中央河碼頭。年輕人背著熒光色槳板走向岸邊，湖面正泛著粼粼波光，遠處摩天輪緩緩轉(zhuǎn)動，這樣的“都市水上漫游”場景，成為許多槳板愛好者選擇金雞湖作為下水點的主要原因。
“天熱來玩玩水，比逛商場舒服多了。”與朋友相約前來游玩的李思睿說，這已經(jīng)是她第三次邀請朋友來金雞湖體驗槳板運動了。
除了槳板，中央河碼頭的水上運動還包含背包船、折疊船等項目，構(gòu)建起了覆蓋日間、夜間的多元業(yè)態(tài)。
日間時段的槳板體驗由專業(yè)教練現(xiàn)場指導(dǎo)，讓市民能快速掌握平衡與劃行技巧，體驗在水面自由劃行的樂趣。也有備受青睞的落日小白船，半小時的航程中，游客可沿中央河駛向金雞湖交接處，觀賞金色夕陽灑在湖面與東方之門的獨特景觀。
水上運動的火熱為沿岸商業(yè)注入新活力，形成“運動引流—消費轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。傍晚時分，圓融時代廣場及金雞湖沿岸商戶客流量顯著增長。
“近期水上運動帶來的人流增長十分明顯，周末客流量比之前提升了50%左右。”時代廣場成都廚房總經(jīng)理楊陽表示。許多市民在結(jié)束水上項目后，會選擇在周邊咖啡座休憩、文創(chuàng)市集購物或餐廳用餐，完整的水岸消費鏈正在形成。
今年10月，桃花島與中央河將進行水上聯(lián)動，圍繞“藝術(shù)”“水上運動”主題，打造萌寵藝術(shù)運動會、水上槳板趣味體驗、水上表演等活動，促進二次消費，助力園區(qū)十一文旅消費市場升溫，不斷擴大桃花島—中央河文旅目的地品牌影響力。
三湖嘉年華串珠成鏈，構(gòu)建“水域經(jīng)濟”新生態(tài)
當(dāng)水上運動的熱度持續(xù)升溫，園區(qū)順勢而為，打造“金秋·三湖嘉年華”這一超級IP，將分散的水域資源串聯(lián)成線，打造出一幅全域旅游的壯美畫卷。
金雞湖以13.14公里環(huán)湖步道打造“愛情地標(biāo)”；陽澄湖以“滿澄盡啖黃金甲”為主題，將美食、運動與自然完美融合；獨墅湖主打青春槳板派對。
為提升游客體驗，園區(qū)推出多項惠民措施：一冊通玩——《金秋·三湖嘉年華指南》詳細收錄活動日程、玩法推薦、消費地圖等信息；升級版“三湖惠游卡”提供專屬折扣，通過“惠游園區(qū)”公眾號即可免費領(lǐng)取；聯(lián)合同程平臺發(fā)放住宿8折紅包……園區(qū)商務(wù)局副局長姚華鋒透露，活動覆蓋了50余場演出、20多項賽事。
“過去，湖泊往往是城市里的風(fēng)景，觀賞中需保持距離。而現(xiàn)在在園區(qū)，湖泊從風(fēng)景變?yōu)榭蓞⑴c的城市客廳，是產(chǎn)城人融合的生動實踐。”園區(qū)宣傳部副部長、文體旅游局局長殷衛(wèi)東表示。通過水域資源整合，園區(qū)正形成“運動引流—場景消費—IP增值”的閉環(huán)，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入“水動力”。
秋色漸濃，三湖瀲滟。這里的水波，正蕩漾出經(jīng)濟與人文的雙重漣漪。從刺激的水上卡丁船到愜意的槳板運動，再到精彩紛呈的三湖嘉年華，園區(qū)用一泓碧水，為城市消費擴容、場景打造、品牌出圈提供了一套可復(fù)制、可迭代的“水上經(jīng)濟”園區(qū)方案。
蘇州工業(yè)園區(qū)新聞中心撰稿人 樊亦冕 曹逸涵 蘇報駐園區(qū)記者 肖瑤
《蘇州日報》2025年09月17日A04版
