日前，民謠歌手陳粒“一粒”十周年巡回演唱會在蘇州奧體中心深情唱響。美妙的音符幻化出文藝的海洋，而比旋律更令人心動的，是伴隨演出悄然升溫的“票根經濟”。這個冬天，蘇州工業園區精心策劃“悅享三湖·活力園區”漫游計劃，期間，以演出票根為紐帶，勾勒出一幅“演出引領消費、票根串聯全域”的活力圖景。
12月20日起，“SIP票根經濟主題月”正式啟動。依托數字金雞湖平臺，一張張演出票根，不再只是觀演的紀念，更化身為暢游園區的“文旅通行證”。它有效聯通商業消費與文旅資源，讓觀演、游景、逛街、住宿環環相扣，實現“一票在手、園區暢游”，構建起全域聯動、持續循環的消費生態圈。
從“一場演出”到“一段旅程”，票根延伸消費體驗
在上海游客李女士看來，一張演唱會票根帶來的驚喜遠超預期。“看完陳粒的演唱會，我在奧體中心商業廣場掃碼領到了餐飲券，之后來到蘇州中心用餐，很實惠，我還順便逛了逛。”李女士笑著表示，“本來只是為一場演唱會而來，現在也算是一次園區微旅行了。”
李女士所擁有的體驗，恰是票根經濟的魅力所在——它打破了演藝活動的時空限制，通過文旅資源聯動、消費券發放等形式，將觀眾從演藝空間引向城市街頭，實現從單一觀演到綜合體驗的升級。
在“票根經濟主題月”期間，園區聯動比斯特蘇州購物村、久光百貨、新光天地等商業載體，在大麥、同程旅行等平臺上線不同品類消費券，覆蓋餐飲、零售、住宿等多元業態，把“演出流量”轉化為實實在在的“消費留量”。
以“小票根”撬動“大消費”，文旅融合釋放疊加效應
在票根經濟模式下，一次性的觀演行為，延伸為跨場景、多業態的持續消費體驗，形成“演藝引流—文化體驗—全域消費”的閉環。以演唱會為例，今年以來，園區已成功舉辦近50場高品質演唱會，形成了“大咖+新銳”的音樂矩陣，而每一場演出都是消費人氣的“點火器”。
事實上，早在今年秋天，園區就已通過“金秋·三湖嘉年華”的創新嘗試，串聯文旅資源與消費場景，讓游客擁有無縫銜接的游玩體驗。在嘉年華系列活動中，各類露天音樂會表現亮眼，通過演出，“音樂+消費”的熱情在金雞湖畔延續，實現了“一場演出，多重享受”的疊加效應。
現如今，票根經濟正在園區持續升級：各商業載體配合推出專屬折扣，多家品牌酒店推出限時下午茶和住宿套票，線上平臺加碼推出迎新抽獎活動……一系列舉措不但豐富了游客的行程，更有效拉動了餐飲、住宿、購物等二次消費，讓演出熱度沉淀為消費增量。
從“演出+”到“消費+”，票根經濟賦能區域活力提升
票根經濟的興起，是園區深化文商旅融合、創新消費場景的一道縮影。它不再局限于傳統促銷，而是通過資源整合、動線設計、情感聯結，把演出觀眾轉變為城市游客、把演出愛好者轉化為消費參與者。后續，園區還將通過數字金雞湖平臺推出迎新抽獎，通過演唱會門票等福利，持續激發市民游客參與熱情，進一步釋放消費潛力。
當精彩演出邂逅秀美湖光，當創新思維賦能傳統文旅，一張張輕盈的票根，正迸發出推動消費升級與城市活力提升的厚重能量，成為撬動文旅消費的新活力引擎，在提升觀眾觀演體驗的同時，進一步提升城市品牌影響力。
未來，園區將進一步深化“票根經濟”模式，以更加多元化的演藝活動為載體，探索文商旅融合新路徑。從這里開始，每一次演出的落幕，都是另一段精彩旅程的開始。
編輯 嚴春霞
2025年12月31日
