金秋時(shí)節(jié)，三湖之畔，一場(chǎng)以“文化為魂、消費(fèi)為體”的嘉年華席卷園區(qū)。這場(chǎng)融合創(chuàng)新、文化與社交等多重元素的全民狂歡，不僅讓城市地標(biāo)、人文風(fēng)貌成為市民游客念念不忘的“網(wǎng)紅打卡地”，更以流量與口碑書寫了城市消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)篇章。
創(chuàng)新模式，“票根+”撬動(dòng)千萬級(jí)消費(fèi)
嘉年華期間，園區(qū)藝術(shù)展覽、演藝活動(dòng)、體育賽事精彩紛呈。其中，蘇州奧體中心8場(chǎng)大型演唱會(huì)吸引觀演人數(shù)達(dá)14.2萬人次；陽澄湖半島則有WTA125蘇州網(wǎng)球公開賽、PROJAM2025國際滑板賽、第十一屆足球小將冠軍挑戰(zhàn)賽等系列賽事接續(xù)運(yùn)動(dòng)熱潮。
依托勢(shì)頭強(qiáng)勁的文體產(chǎn)業(yè)資源，園區(qū)創(chuàng)新“票根+消費(fèi)”模式，打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的單一模式，將票根與文旅、餐飲、零售等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)深度聯(lián)動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)“流量”向“留量”轉(zhuǎn)化。線上，園區(qū)依托數(shù)字金雞湖平臺(tái)與同程、大麥等文旅行業(yè)頭部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)用戶導(dǎo)流與資源整合；線下，發(fā)動(dòng)蘇州中心、比斯特蘇州購物村、圓融時(shí)代廣場(chǎng)、李公堤等核心商圈，打造“百場(chǎng)活動(dòng)、千家商戶、十萬好禮、億元讓利”品牌活動(dòng)，構(gòu)建起線上線下融合、多業(yè)態(tài)協(xié)同的消費(fèi)新生態(tài)，有效激發(fā)文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
活動(dòng)期間，小小票根不僅成為“區(qū)域消費(fèi)優(yōu)惠地圖”，更化身“園區(qū)消費(fèi)通行證”。市民游客可憑蘇州演出、酒店等消費(fèi)訂單兌換園區(qū)消費(fèi)券，讓單向活動(dòng)向餐飲、購物、住宿等全域式體驗(yàn)延伸。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“票根經(jīng)濟(jì)”在園區(qū)核心商圈帶動(dòng)消費(fèi)金額近2000萬元，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。
文旅賦能，旗袍打卡激活全鏈條場(chǎng)景
當(dāng)前，園區(qū)正努力打響具有國際特色、時(shí)代特征和園區(qū)風(fēng)格的江南文化品牌。三湖嘉年華期間，園區(qū)創(chuàng)新推出“旗”遇金雞湖主題活動(dòng)，將旗袍這一江南文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的消費(fèi)產(chǎn)品。
活動(dòng)整合金雞湖地標(biāo)建筑、高端酒店等空間資源，搭配“專業(yè)妝造+旅拍+餐飲零售團(tuán)購套餐”一條龍組合優(yōu)惠，引導(dǎo)市民游客根據(jù)指引前往旗袍美學(xué)打卡點(diǎn)，發(fā)布社交媒體參與互動(dòng)贏取蘇式下午茶，構(gòu)建“主題打卡+沉浸體驗(yàn)+社交傳播”的全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。
活動(dòng)期間，身著旗袍的搖曳身姿與金雞湖畔的城市地標(biāo)和特色景觀同框，構(gòu)成古今交融、獨(dú)具特色的江南記憶。“總要來金雞湖做一次旗袍美人”話題在抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)獲得大量關(guān)注與參與，并進(jìn)一步破圈、升溫引發(fā)長(zhǎng)三角地區(qū)關(guān)注，帶動(dòng)“上海人的周末還能這樣玩”話題，讓園區(qū)金雞湖成為蘇滬周邊文旅新熱點(diǎn)，旗袍美人相關(guān)話題獲超1億曝光。
文旅IP與蘇式美學(xué)的強(qiáng)勢(shì)“攜手”，不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景中的價(jià)值重構(gòu)，為區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供文化附加值，更探索出文體旅商融合發(fā)展的新路徑，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力。
值得一提的是，整個(gè)金秋·三湖嘉年華期間，園區(qū)還結(jié)合左岸158、重云巷、688藝術(shù)潮流空間等商業(yè)街區(qū)特色，差異化打造形式多樣、主題鮮明的市集。“左岸市集”、“公園好市秋日集”微醺市集、“交個(gè)螃友”湖畔大閘蟹美食市集、“花花市界”文創(chuàng)市集、“鏈通世界，購享全球”進(jìn)博集市等，成為園區(qū)引流聚氣、打卡休閑的消費(fèi)新亮點(diǎn)。
以場(chǎng)景創(chuàng)新為鑰，園區(qū)依托金秋·三湖嘉年華，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，不斷打造亮點(diǎn)、深化體驗(yàn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情，不僅激活了城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，更提升了園區(qū)文旅的吸引力、美譽(yù)度和影響力，讓文體旅商融合發(fā)展與城市活力提升“雙向奔赴”“雙向賦能”。
編輯 顧雅芳
2025年12月11日
